En los últimos años, el marketing digital ha experimentado un cambio de paradigma impulsado por la creciente popularidad de TikTok. Lo que comenzó como una plataforma de videos cortos, principalmente de baile y comedia, se ha convertido en una fuerza influyente que ha transformado la forma en que se crean y consumen contenidos en internet. Este fenómeno, conocido como la "tiktokificación", está reescribiendo las reglas del juego, no solo dentro de TikTok, sino también en otras plataformas, como Instagram, Facebook y YouTube.
La esencia de este fenómeno radica en la transición de un marketing basado en la cantidad de seguidores y el patrocinio, a un enfoque centrado en la capacidad de los creadores para generar entretenimiento y valor inmediato. Las marcas y los profesionales del marketing se están dando cuenta de que, en lugar de buscar influencers con grandes números, lo que realmente mueve la aguja es la creación de contenido genuino, atractivo y entretenido que capture la atención de la audiencia en segundos.
Una de las tendencias más notables que ha surgido a raíz de la tiktokificación es el enfoque "TikTok First". Este concepto implica que tanto las agencias de marketing como los creadores de contenido están comenzando a desarrollar sus estrategias pensando primero en TikTok, adaptándose a las reglas y dinámicas de esta plataforma, para luego distribuir el contenido en otras redes sociales.
Las características principales de este fenómeno incluyen la creación de videos con personas cercanas frente a la cámara, un estilo casual y con subtítulos claros que refuercen el mensaje. Este formato ha demostrado ser más efectivo en captar la atención de las personas, especialmente en un entorno donde los usuarios hacen scroll rápidamente en busca de algo que les llame la atención. A diferencia de los carruseles y las imágenes estáticas que solían dominar Instagram, el contenido generado para TikTok es mucho más dinámico, espontáneo y, lo más importante, centrado en la experiencia visual y auditiva inmediata.
Instagram, la red social preferida históricamente por las marcas, no ha sido inmune a este cambio. Si bien sigue siendo una plataforma importante en el marketing digital, ha tenido que adaptarse a las nuevas demandas de los usuarios y a la influencia de TikTok. Prueba de esto es el auge de los Reels, que replican el formato de videos cortos de TikTok, y el aumento del contenido en video en general en Instagram.
YouTube también ha sentido este impacto, y como respuesta, ha lanzado YouTube Shorts, una función que permite la creación y visualización de videos cortos similares a los de TikTok. Esto refleja claramente la influencia de TikTok en el ecosistema digital, demostrando que el contenido rápido, entretenido y fácilmente consumible está aquí para quedarse.
Para las marcas que buscan mantenerse relevantes en este entorno de rápida evolución, la lección clave de la tiktokificación es clara: la autenticidad y la creatividad son más importantes que nunca. En lugar de centrarse exclusivamente en la cantidad de seguidores o en los patrocinios con grandes influencers, las marcas deben priorizar la creación de contenido que sea entretenido, auténtico y que conecte emocionalmente con su audiencia.
La tiktokificación del marketing digital es un claro indicio de que el entretenimiento y la autenticidad son los nuevos motores de las estrategias digitales. Las marcas que aprendan a adaptarse y a aprovechar este fenómeno tendrán una ventaja competitiva en un mundo cada vez más saturado de contenido. TikTok ha demostrado que la creatividad no conoce límites, y aquellos que se atrevan a romper con las convenciones tradicionales del marketing estarán bien posicionados para triunfar en esta nueva era digital.
Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza Digital.